Согласно последним сообщениям, OpenAI активно тестирует рекламные форматы внутри ChatGPT и нацелена на официальный запуск в 2026 году — шаг к монетизации огромной пользовательской базы на фоне растущего финансового давления.
По данным издания The Information, OpenAI тестирует спонсорский контент, встроенный непосредственно в ответы ChatGPT, а также рекламные модули, показываемые рядом с основными ответами. В одном из тестовых сценариев, когда пользователи ищут советы по макияжу, в ответе может появиться предложение косметического продукта бренда вроде Sephora. Другой подход — показывать рекламу только при проявлении пользователем большего интереса, например при клике на место в маршруте поездки.
Рекламная инициатива появилась всего через несколько недель после того, как генеральный директор OpenAI Сэм Альтман в начале декабря объявил «красный код» и временно приостановил разработку рекламы и некоторых других инициатив, чтобы сосредоточиться на улучшении базовой работы ChatGPT. Во внутренней записке сотрудникам от 1–2 декабря упоминалось конкурентное давление со стороны Google, особенно после того, как Gemini обошёл OpenAI в отраслевых бенчмарках.
Финансовая необходимость и курс на монетизацию
При около 800 млн еженедельных активных пользователей у OpenAI лишь 35 млн платных подписчиков, и компания испытывает сильное давление с целью диверсифицировать доходы. В первом полугодии 2025 года её выручка составила около 4,3 млрд долларов, но за тот же период расходы достигли 2,5 млрд, и компания пока не прибыльна. Согласно утёкшим внутренним документам, реклама с 2026 года может приносить около 1 млрд долларов, а к 2029 году — почти 25 млрд. Эти прогнозы появляются на фоне планов OpenAI вложить около 115 млрд долларов в инфраструктуру до 2029 года.
Финансовый директор OpenAI Сара Фрайар подтвердила, что компания «изучает рекламную модель», и пригласила специалистов по рекламе из таких компаний, как Meta и Google. Однако в декабре 2024 года Фрайар говорила Financial Times, что у OpenAI «сейчас нет активных планов выхода на рекламный рынок», хотя и упоминала рассмотрение будущих источников дохода.
Баланс между ростом и доверием пользователей
Главная задача OpenAI — внедрить рекламу, не потеряв доверия пользователей. В декабре 2025 года после протестов пользователей компания временно убрала функцию покупок, которую многие сочли слишком навязчивой. Сэм Альтман подчёркивает, что любая рекламная модель должна сохранять доверие пользователей и не вредить целостности ChatGPT. По словам внутренних источников, «цель — сделать рекламу максимально ненавязчивой и при этом сохранить доверие пользователей».
OpenAI рассчитывает, что реклама будет составлять не более 20% выручки, хотя Альтман уточнил, что реклама не является «крупнейшей возможностью для дохода» компании. Отсрочка рекламных планов ради качества продукта отражает стремление OpenAI сбалансировать срочные финансовые потребности и долгосрочную конкурентную позицию на фоне усиления конкуренции в ИИ со стороны Google и Anthropic.
